凉茶行业混乱之际，清酷扛起新一代大旗

近段时间以来，凉茶行业纷争不断，先有王老吉商标之争，再有斗殴事件、包装之争。但是，关于清热降火功效这一凉茶本质的讨论，却少之又少。

早前，腾讯大粤网发起了凉茶功效大评测。经过一个月进入广州五大社区的盲测活动与网络评分，针对七个功效维度，收集了超过两万名消费者的意见，并在日前公布了最终结果。在五款凉茶中，清酷的得分排名第一，其清热下火功效获得最多消费者的认同。

消费者最关心的始终是功效

笔者认为，商家之间的纷争不外乎利益，但是凉茶行业作为一个比较特殊的行业，却引起了不少讨论。到底凉茶品牌之间的斗争，最关键是斗什么呢？是商标，历史，还是包装，口味？归根到底，凉茶品牌之间的斗争，最关键的是斗功效，这也恰恰正是消费者最关心的问题。

凉茶之所以为凉茶，正是因为它的清热降火功效。而大部分消费者会去购买凉茶，也正是抱着“喝了凉茶就可清热降火”的心态。倘若凉茶的清热降火功效无法让消费者感受到，那么就失去了凉茶的本质，而只是普通的饮料。因此，无论在其他方面如何相争角力，始终要回归到功效这一本质问题上。

从日前公布的凉茶功效大评测结果来看，清酷在大评测中总分排名第一，清热降火的效果受广大消费者认可，其中在利尿排毒、改善口腔溃疡和改善喉咙痛这三方面的功效尤其突出。到底几款凉茶的功效如何，面对这份评测结果，消费者们自然心里有数了。

功效为王，清酷扛起新一代凉茶大旗

反观清酷，虽然只进入了中国市场不到两年，便已抓准了消费者关注的核心点。其广告语“不苦而更有效”，也是剑指清热降火功效。笔者从各方面获知，清酷的功效优势主要源于以下方面：

①有效成分独特：富含鱼腥草，其利尿排毒的功效早已得到各大医典古籍的认可，因此可将体内的“火气”随同尿液一同排出体外。早前《新快报》便有提出“清热降火关键在于利尿排毒”的观点。

②低温工艺：目前传统的凉茶采用高温灌装技术，而清酷凉茶采用的是低温无菌灌装技术。在低温的状态下萃取，中药草本里的有效成分会大大保留。

③新一代凉茶：有别于传统凉茶的中药成分，清酷在进入大陆市场时提出的“新一代凉茶概念”，无苦味更有效。如其汽水和绿凉茶这一全新的凉茶形象的出现，让人耳目一新。

真正有效降火的凉茶才是消费者想要的，如果一味纠结于商标，包装等外在的东西而忽略了凉茶的核心，最终只会被消费者抛弃。诚然，一个专注于为消费者提供好产品的企业，才会受到消费者的尊重。清酷一直专注做凉茶，在进入中国市场以来屡创佳绩，此次大评测的结果或许从另一方面预示着凉茶行业洗牌的局面即将到来，清酷将会扛起新一代凉茶的大旗。