屌丝逆袭还是强势回归？品牌饮料“春战”硝烟四起

 春节将至，饮料市场上各大品牌的竞争也进入白热化阶段。除了以往春节饮料市场上一直表现突出的加多宝、百事可乐等巨头外，本土饮料品牌健力宝以更“接地气”的全新包装异军突起，成为新的亮点。

近日论坛、微博频现网友发文吐槽，称年前看到最多的饮料不再是往年那几个熟悉的面孔，而是换成了全新包装的健力宝，令人耳目一新。记者在超市看到，变身“土豪金”包装确实占据了最显眼的位置。健力宝这一新装系列共分为福、财、宝、喜四款，底色为今年最热门的“土豪金”，稍做亚光处理，罐身整体透射出一种奢华质感。当各大国内外饮料巨头纷纷用中国红或生肖主题夺人眼球，健力宝的新包装更抓住了国人的心理诉求，网友称“很接地气”。 

据一些超市售货员及零售店主介绍，由于健力宝新年推出的这一“四喜”系列包装风格与中国年的传统喜庆氛围非常契合，因此在市场上也颇为讨喜，很多人都成箱买回去作为年货。在一些大的糖烟酒批发点，新装健力宝平均每天能卖出两百多箱，已经成为新年以来销量最好的饮料之一。

发帖网友还称，年前参加的亲友婚礼中，有几场都用新包装的健力宝取代了原来最为流行的某些红罐牌子饮料，因为“健力宝的罐子更闪亮，而且倒出来也是很明亮的橙色，新人都觉得看起来很吉庆”。健力宝的系列新包装本来是针对过年这一特定节日的，如今却意外成为婚庆典礼上的新宠，应该也算是一个意外的收获了。甚至还有网友评论说：健力宝这阵势到底算是强势回归呢?还是屌丝逆袭呀?往年年货大家都某多宝，某老吉，某可乐的，今年倏的都成健力宝“福财宝囍”了~~~

健力宝这一品牌到今年已有三十年历史，在上世纪八九十年代曾经风靡全国，甚至一度成为国人心目中“饮料”的代名词。三十年来健力宝的包装、外形有过几次重大的改变，但一直都坚持其作为运动健康型饮料的定位。随着国人安全意识的提高与节日文化的改良，酒精类饮品在各种餐桌上出现的频率也在逐渐减少，而以健力宝为代表的运动饮料却越来越受到青睐。新年以来，健力宝在线上线下各不同市场领域的频频“发力”也反映出这一民族品牌正在急于通过各种方式发声，从而把多年建立的品牌价值认同更直接地转化成更大的市场份额。

背景链接：健力宝公司

健力宝诞生于1984年，被誉为“中国魔水”。作为中国首创含碱性电解质的运动饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。积极回报社会，推动民族进步，健力宝先后支持我国教育、体育、科技、赈灾等社会福利事业的资金达4亿多元，并多次赞助体育代表团参加大型体育赛事活动，为中国慈善事业和体育事业的发展做出了积极的贡献。