《画皮2》——中国电影史上一个重大事件

据监察数据显示，《画皮2》零点场票房破600万、首日票房超7000万，创华语电影首日及单日票房最高纪录！《画皮2》在上映第一日就创下华语影史三项新纪录！在6月28日上映首日的黄金场，《画皮2》上座率接近100%，全天平均上座率达50%，毫无悬念成为2012上映的最热华语片。《画皮2》上映以来不断刷新着国产影片票房的各项记录，如此佳绩究竟为何？

《画皮2》开创了中国电影制片人制度的成功案例

在中国内地，电影制作长期以来和好莱坞严重脱轨。建国初期的中国电影在拍摄和制作方面，均是承袭前苏联一套国家政体为中心的制作体系，而在文化大革命以后基本是以政治、政策为导向的，改革开放以后逐渐演变成以导演为中心的拍摄制度，偶尔也有制片人担当电影制作中一些较为关键的工作，但像《画皮2》这样完全依托制片人为导向的则少之又少。

在制片人制的电影中，不论是早期导演的选择、市场的定位，剧本的把控，乃至于影片的档期，均是由制片人进行把控，这也是好莱坞一直推崇的制片人中心模式。事实证明，这个模式经过市场检验证明，制片人制度是全面优于导演中心制的。以制片人制的影片，不论在市场定位上、在投资把握上、以及在电影拍摄流程上，都能以市场作为先决导向，而这对商业影片来说恰恰是至关重要的。

《画皮2》重要事件人物庞洪、杨真鉴

杨真鉴

《画皮2》取得重大成功的事件中，有两个重要性人物：制片人庞洪（《画皮》制片人）、市场总监杨真鉴（《画皮》市场总监）。2008年的时候，电影《画皮》就曾经创造了2.3亿元的票房记录，四年后的今天，两人再度联手，书写了《画皮2》让业内人士羡艳不已的票房神话。

庞洪

作为制片人庞洪，从事电影工作多年，积累了丰富的制作、制片管理和发行经验，他不仅把控剧组的运行、拍摄时间和节奏等方面的工作，还参与商讨档期制定、宣传策略等环节。作为市场总监及艺术总监于一身的杨真鉴，则在整体营销体系上做出了重大贡献。本次《画皮2》在跨界营销和新媒体营销上面取得了重大突破。两个人的默契配合为《画皮2》取得重大成功奠定了坚实的基础，并为一步步推进电影的标准化制作贡献了自身的力量。

“制片人中心制”是中国电影与国际接轨的一个里程碑

长期以来，中国的影视制作制度一直在按照固有的老模式发展，鲜有突破。中国电影行业尚未形成真正的产业化运营模式，电影项目在运作过程中也没有成熟的创作、管理、运营、营销等标准。但《画皮2》不同，它依照“制片人中心制”开展运作，不仅导演的选择环节上是完全按照制片人的要求进行，而且整个故事的剧本也是由编剧、导演、制片人共同加工，不是导演一人独断。这样的团队化配合也标志着中国电影的制作和好莱坞模式接轨。

这是一个团队协同运作的结果，是经过了市场考核的结果，是对中国电影的全面了解的结果，是科学的、严谨的、可持续性的。《画皮2》的成功证明了制片人制度在中国的可行性和广阔的前景，证实了该方式更有生命力、更具市场把握、更有抗压能力，更适用于当前市场经济下的电影行业，并为中国电影带来更大的进步。我们可以预见，将来以“导演制”、“明星制”和“制片制”三种方式互相融合、互相呼应、共同发展的情况下，或将开创中国电影行业的新篇章。