健力宝促销爆亮点　三大支柱引发热爱狂潮

无双六月，仲夏相约！健力宝有奖促销活动，已 进行仨月有余。全国各地涌现大批健力宝粉丝。许多曾经似乎已经忘记健力宝的人们又开始重新的喝起了健力宝，甚至有网友在微博吐槽跑遍全城也一定要买到健力 宝。日常生活中的有奖促销的活动形式已经屡见不鲜，为何作为传统快销品的健力宝，在活动上线的短短三个月之内便能取得不俗成绩？据编者观察，除了健力宝品 牌本身积聚的影响力外，还有三大支柱促成健力宝热销的火爆态势。

支柱一：网络拓人气官方微博来助力

健力宝今年 3 月份方才开通针对促销活动宣传的官方微博，相对而言，进入网络社会化媒体领域的时间是较晚的。但短短 3 个月，通过有效的互动活动及内容沟通等方式，粉丝量累计已突破 50 万。关于 # 短信赢大奖 好礼天天送 # 的微博话题也已累积数百万的点击与关注，在新浪微博上搜索“健力宝”，相关的内容从此前的数十万条亦达到了数百万条，这一切都表明健力宝在互联网迅速的聚 拢了大量的人气。

支柱二：奖品超给力 粉丝参与有热情

健力宝的此番有奖促销，奖面价值高达５６亿。 苹果三星数码好礼天天送，并且还有 1.49 亿份３８元支付宝大礼包，百分百中奖率，买了就有奖。即便如此，健力宝的营销活动似乎还不是有太大的特别之处，但细细研究，我们就能明显看到健力宝促销活 动稳稳地抓住了营销核心，奖品设置全是年轻人喜欢的：数码化，网络化，网购化的产品。苹果、三星是当下最热门的电子产品，吸引力自然不在话下。 38 元支付宝大礼包也采用了与１号店、第１彩、唯品会等电商共赢的创新合作模式。对年轻一代的网络达人们，造成了较大的冲击力。其中尤其是第 1 彩的设置，是大礼包设计中的一大亮点，用一注彩金换来上百万的奖金，让许多获奖者得了更多的中奖机会与新鲜刺激，参与热情自然也大大提高。

支柱三：整合营销线上线下齐发力

据编者统计，健力宝此次促销活动分别采用了商 店贴海报、电视广告、网站广告、官方微博、活动Ｍ inisite 等方式，对线上线下营销资源都进行了整合。在 CCTV 、湖南卫视都能看到健力宝亮丽的橙色身影，大大的打响了活动知名度。而线上则采用全网营销模式，微博互动、微活动转发、视频贴片广告等很大程度上增加了活 动的曝光率。甚至在腾讯 QQ 聊天窗口都有健力宝的促销信息。线上线下相互推动，相互结合形成最佳的传播效果。

（插入视频： http://v.youku.com/v_show/id_XNTI1NzQ3MjM2.html ）

综上观察，健力宝此番春季促销活动取得优异成 绩已在意料之中。而就在编者终稿之即，健力宝又开始了一番新的动作： 2013 年 5 月 27 日， “ 再续巴西缘、重温足球梦，暨健力宝足球队 20 周年重访巴西 ” 的新闻发布会在广州中华广场隆重举行。健力宝集团邀请原健力宝青年队教练朱广沪以及队员李铁、隋东亮、张效瑞、陶伟等球员加盟。会上，健力宝集团宣布，将 起用原健力宝青年队成员，组建健力宝明星足球队，并于 2013 年底重访巴西，再续 “ 健力宝 ” 模式，著名书法家张鹏还向球队专门赠送了自己的作品：再续巴西缘重温足球梦。

在当下人人畅想“中国梦”的时候，健力宝审时度势，适时为广大球迷点燃“中国足球梦”的星星之火。星星之火，可以燎原！我们有理由相信：一个懂得与时俱进的企业，魅力终将势不可挡。健力宝的未来，值得期待！

背景链接：健力宝公司 www.jianlibao.com.cn

健力宝诞生于 1984 年，被誉为“中国魔水”。作为中国首创含碱性电解质的运动饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。积极回报社会，推动民族进步，健力宝先后支持我国教 育、体育、科技、赈灾等社会福利事业的资金达 4 亿多元，并多次赞助体育代表团参加大型体育赛事活动，为中国慈善事业和体育事业的发展做出了积极的贡献。