20年中国保健品市场发展盘点

春节将至，各类保健品纷纷进入热销阶段。脑白金作为中国保健品市场16年以来的销售冠军，不仅在央视上有宣传网络上的脑白金体也是十分火爆。脑白金之所以在保健品行业中会保持住销量之王的美誉，不单单是广告宣传做的多，与其优良的品质也是密不可分的。

近20年来，中国消费开始发展起来，每年的消费支出的增长速度为15%~30%，远远高于发达国家13%的增长率，然而1999年全国保健品消费额为400亿元，仅占当年社会总体消费品零售总额的1.47%。21世纪初，国内的保健品90%是第一、二代产品，2/3的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，在一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争的加剧。再加上假冒伪劣产品和虚假广告的泛滥，使国内保健品企业面临整体信誉危机。在如此恶劣的竞争环境下，中国本土保健品的方向要何去何从，很多风靡一时的品牌由于质量问题都选择了退出，比如当年的太阳神、三株等大型保健品企业。

之后进入21世纪后，外资纷纷涌入中国保健品行业。到2001年底，已有近400个进口保健食品获准陆续登陆我国保健品市场。安利、宝洁、美国全球健康联盟、杜邦等一批保健品跨国公司或在中国设厂、或在中国推出产品，吹响了进军中国保健品市场的号角。为了规范中国保健品市场的秩序，在党的群众路线教育实践活动中，自今年5月，国家食品药品监督管理总局在全国部署开展保健食品“打四非”专项行动以来，各地取得了显著的阶段性成效。截至8月1日，各地食品药品监管部门共出动执法人员49万人次，检查保健食品生产经营企业26.3万家次，抽验保健食品8714批次，检出不合格产品530批次，查扣违法保健食品64.5万盒（瓶）货值3.7亿元，查处移送非法宣传案件2029件，发出协查4016批，立案5192起，责令停产停业252家，吊销保健食品生产经营许可证4家，罚没金额1095万元，移送公安部门208件。经历了这么多的波折，脑白金凭借其过硬的质量和良好的口碑屹立不倒，成为了保健品中的一枝独秀。

脑白金长盛不衰的秘诀——以产品质量为向导 通过创新实现差异化

产品创新：复合配方巧造堡垒 　　

脑白金的保健功能是“改善睡眠、润肠通便”。但认真考证一下，就会发现，支撑脑白金的产品概念是“脑白金体”。脑白金的宣传材料《席卷全球》中称：大脑是人体的司令部，大脑的核心是脑白金体，其分泌的物质是脑白金，为人体机能的最高主宰。脑白金只能在睡眠时候分泌，睡眠不足导致脑白金分泌不足，从而导致人体衰老，影响各种机能。这个理论因为有了脑白金体的支撑，将脑白金改善睡眠的功能，很自然的扩大到了延缓衰老、性能力、防止心脑血管病等众多利益点上，虽然利益点众多，但因为是从一点引出，脑白金的理论显得说服力很强，使用者口碑也非常好，于是吸引了更多的消费者购买，脑白金体保证了脑白金的销量，形成了脑白金的第一层堡垒。 　　　　 　　

而后脑白金通过商标保护、产品形态创新等形成了脑白金的两重堡垒，始终将自己教育出来的市场牢牢掌握。现在全球MT销量的半数以上为脑白金占据，这种局面是产品创新的直接效果。

脑白金发展到今天已经拥有16年的历史了是中国保健品历史上存活最久，年年必火的品牌。是什么造就了脑白金拥有的这一大片消费市场？是什么让脑白金拥有了这一大批拥护者？是质量。没有功效的保健产品是买不了多久的。对于保健品而言，产品功效是最大竞争力。保健品只有把保健功能做到了极致，才能形成良好的口碑，才会凸显出真正强大的品牌实力，虽然现在保健品品牌琳琅满目，比比皆是。虽然国家对保健品开展了“打四非“的专项行动，但我国的保健品市场依然鱼龙混杂，质量参差不齐。虽然市场竞争力在不断扩大，但是脑白金依旧拥有巨大的市场需求，脑白金的质量不减当年，巨人集团相信，只有坚持以质量为产品核心，才来将市场扩大，才能在竞争中立于不败之地。