2017年光明优倍中国排球全明星赛：一场排球产业的盛宴

作为推进中国排球联赛职业化、市场化改革的重要举措之一的2017年光明优倍中国排球全明星赛2月25日-26日将在广东深圳展露真容。这项球迷们呼声很高、翘首以盼的赛事同时由于光明乳业等实力企业的参与，从赛事筹备伊始就呈现出与以往国内排球赛事所不一样的氛围，也预示着这项赛事将成为一场中国排球产业的豪门盛宴。

中国排球不缺少好成绩、好球星，但此前受观念和体制方面的束缚，更愿意强调集体主义精神的中国排球很少敢于打出“明星牌”。然而随着体育产业市场化的发展，随着中国排球联赛必须深化职业化和市场化改革的目标不断明确，如何让中国排球更好地迎合球迷的需求，迎合市场的需求，就成为中国排球管理者必须深思和有所行动的事情。所以在2016-2017赛季，中国排球协会重新启动阔别近20年的联赛全明星赛，对赛事进行市场化运作，与光明乳业牵手由“光明优倍”进行赛事冠名。与此同时，2017年光明优倍中国排球全明星赛还引入了NBA全明星赛的制作班底，在保证南北对决的紧张赛场氛围外，将为整个比赛带来超乎想象的舞台效果。中国排球协会力图通过这项将体育、产业和娱乐相结合的全明星赛向社会发出锐意改革的信号。

中国排球需要走市场化、职业化已是中国排球人的一大共识。但中国排球怎样去走市场化和职业化，仍然需要大家共同去努力摸索。毕竟从国际范围来看，同属于“三大球”的足球有着欧洲五大联赛等成熟职业化赛事，NBA职业联赛更是世界各国家和地区篮球联赛职业化发展的成功模板。中国足球超级联赛、CBA中国男子职业篮球联赛在办赛、推广、产业化发展等各个方面均能够借鉴国际成熟职业赛事的经验。而在排球领域，全世界各国家和地区也都未有一个真正成熟且有悠久历史传统的排球职业联赛可供借鉴，意大利排球联赛正在走下坡路，场面火爆的土耳其排球联赛也仍然很难实现通过赛事的市场化运作来盈利。这一现象正体现出排球这个项目由于其自身特点就决定了要想真正走上职业化、市场化的发展道路，仍然是一个漫长的过程。然而这也恰恰说明中国排球联赛面临的挑战与机遇是并存的。

目前，中国女子排球项目在世界上保持一流水准，中国女排球星在各年龄层球迷中都享有极高的知名度，中国排球联赛拥有着世界最广大的潜在排球市场和接纳世界顶级球星加盟的体量，这些因素都决定了中国排球联赛是具备发展成为世界最高水平排球联赛的潜力和条件的。

在此次2017年光明优倍中国排球全明星赛期间，排球之窗携手财新传媒，联合打造“2017中国排球运动发展&排球联赛发展论坛”。论坛将邀请中国排协领导、各排球俱乐部高管、体育产业相关学者、商业品牌及投资机构等相关产业链条资源，积极推动排球产业合作平台的搭建，发起成立排球城市发展联盟，孵化排球产业项目，探讨如何将中国打造成为世界排球中心。

中国排球协会对于中国排球联赛乃至中国排球产业的发展都是秉承着锐意改革、积极进取的态度，也期望能够将政府体育局、地方排球主管部门、俱乐部和社会各界企业的力量汇集起来，合理配置资源，共同推进中国排球联赛的职业化发展，共同拓宽中国排球产业的发展之路。

由于看中了中国女子排球积极向上的中国女排精神，光明乳业很早就眼光独到地介入进中国排球项目中来，成为中国女排的官方战略合作伙伴，此次更是作为2017年中国排球联赛全明星赛的冠名赞助商，与中国排球这一极富产业潜力的IP进行更加深入的绑定。光明乳业的举动和从中实现的收益无疑也为更多企业做出了榜样。2017年光明优倍中国排球全明星赛这一中国排球产业盛宴将只是一个开始，随着中国排球联赛职业化、市场化发展的不断迈进，更多娱乐元素和新媒体传播手段的创新运用，越来越多有识之士和企业强势介入，中国成为世界排球中心的梦想必将顺利实现。