这封来自人民大会堂的视频邀请，你收到了没？

3月17日，新当选的国家主席、中央军委主席习近平向宪法宣誓。当天晚上，一款《你有一条来自人民大会堂的视频邀请》（也称《为习主席点赞》）的H5在朋友圈内大量转发，网友纷纷晒起了为习主席点赞的截图。

“我们一起为习主席点赞599469608次，正等你加入！”这款由人民日报客户端和腾讯联合推出的H5，上线仅仅24小时点击量就突破2000万，用户点赞数突破6亿。媒体融合时代，每年的全国两会，各家媒体都会卯足劲儿制造“爆款”，这份特殊的邀请走红背后有哪些秘诀呢？

形式创新，庄严与活泼“兼容”

内容形态发展至今，H5已是非常常见的产品，网友的“免疫力”也不断提高，只有具有令网友眼前一亮的好创意，才有可能赢得用户的刷屏。

在两会内容的传播中，把严肃的时政内容与新颖明快的传播形式结合，让内容“活”起来，是影响传播效果的重要一环。

具体来分析这款H5产品，从形式上看是借鉴了手机微信视频聊天，客观而言，这种形式此前也有先例，如果只是照搬形式，可能会让用户因为熟悉而缺少新颖感。而这款H5，并没有止步于此，在创新方面，主创团队又往前多走了一步——不仅仅借鉴微信视频通话的形式，还加入了点赞的交互环节。巧妙的是，视频中庄严的宣誓环节，与“为习主席点赞”的互动环节在逻辑上前后衔接，在情感上水到渠成，产生了庄严与活泼“兼容”的效果。

零距离呈现“最核心影像”

一款H5产品要立得住，少不了核心竞争力，具体到《为习主席点赞》这款产品，视频本身“零距离”呈现“最核心”的影像是成功的关键。作品主干部分是习主席宪法宣誓视频，时长约50秒，占据了全部流程的大部分时间，堪称核心环节，对用户的吸引力也达到了最高峰。

完整的电视直播自然少不了对大会场景的捕捉、对宣誓过程前前后后多视角的呈现。但在面面俱到的同时，也会放大受众“观看”的感觉。而《为习主席点赞》只选取“最核心影像”——习主席在宣誓台前左手抚按宪法、右手举拳宣誓的片段。将这一片段全屏展示在手机竖屏上，如微信视频聊天般充满整个屏幕，带给用户的是一种“我见证”的临场感，一种“零距离”的庄严和亲切感，这种沉浸式的独特体验，对用户的吸引力自然也非同一般。

形式多样操作简单，用户主动传播

H5要想“火”起来，用户主动传播是关键一环。这款作品的体验流程非常简单，从模拟微信邀请到观看视频，再到互动和点赞分享，这些形式都是用户所熟知的，用户在体验时不存在任何门槛，整个体验过程一气呵成。

简单的操作，也能引起用户的情感共鸣。当看到习主席的视频画面时，很多网友表示“特别激动”。逼真的场景化互动使用户沉浸其中，用户仿佛真的接通了视频，来到了人民大会堂，现场见证习主席的宣誓。正是这种沉浸式体验，让人感受到宪法宣誓的神圣感，引发强烈的情感共鸣，从而主动参与到分享转发，成为传播链条上的“志愿者”。

环环紧扣，提升用户使用时长

除了超高PV，这款H5产品还有一组数据令人惊叹：截至3月19日，访客平均停留时长高达1分36秒。要知道，该产品的单次体验流程在1分30秒左右。也就是说，绝大部分用户完整体验了这一产品，此外还有很多用户在H5结束后选择了“再次点赞”。

一款H5产品，为何能让人“停不下来”？ 概括而言，它让人“停不下来”的秘密很简单，即环环相扣，且每个环节都有引人入胜的地方：首个页面设下悬念，第二页带来惊喜，核心内容呈现“干货”，情感迸发水到渠成，PK感互动添彩。

以点赞环节为例，一方面，在情感上水到渠成；另一方面，倒计时、实时计数和“击败x%的网友”的提示，更容易勾起用户的PK感和分享欲。

H5产品的竞争是一场综合水平的考量，不偏科的“优等生”才有可能取胜。从这一角度讲，人民日报客户端和腾讯联合推出的这款H5, 也是强强联合的胜利。