消费结构升级，BISSELL必胜带你重新定义洁净生活空间

据《2016麦肯锡中国消费者调研报告》显示，中国消费者群体正在成为一股影响世界的力量。并且，随着经济的增长，收入水平的增加，消费者越来越挑剔，消费者的购物形态，由购买产品到购买服务，从大众产品到高端产品转变；除此，消费者在购物中开始寻求更均衡的生活方式——健康、家庭和体验成为主要关注点。

从整体大背景来看，这种现象与当下中国正经历的新一轮消费升级紧密相关。有着高消费能力和意愿的中产阶级消费者正在崛起，更多的消费者不再满足于日常生活的基本所需，消费观念从物美价廉的功能性消费转向个性化高品质的高端消费。

消费观念的升级带动消费产业的升级，尤其是日常生活中使用频次最高的家电产品，受到消费升级的影响最为明显。消费者对家电的要求不仅仅在于简单的性能，过硬的质量、细节的人性化设计、产品的使用体验等都逐渐成为影响消费者购买的重要因素。与此同时，注重享受生活的现代消费者愿意为更高品质的产品接受品牌溢价，将自己从琐粹而重复的家务中解脱出来。

相对于已经普及的电视、洗衣机、冰箱等大众型家电而言，方便人们在快节奏家居生活中提高清洁效率，提升生活品质的吸尘器受到越来越多的关注；同时，在中国新一轮的消费升级背景下，为在激烈的竞争中获取更多的红利，国内国外的吸尘器品牌也纷纷走上高端化之路。

就目前而言，吸尘器的主流配置基本是1200W可调功率、金属直管、HEPA过滤、无纺布尘袋、风动地刷或除螨地刷，更注重人性化的设计还会加入折叠式手柄、震动地刷、脚踏式开关、防撞胶条等细节设计。

为了在更大程度上满足消费者的需求，各品牌商在地刷的基础上加入沙发刷、圆刷、扁吸等各种吸嘴，除此，更是开发了除臭、负离子、光触媒技术。为了给消费者带来更洁净更便捷的体验，吸尘器的过滤方式也逐渐由尘袋过滤向水过滤、离心甩尘、分阶段过滤等方式过渡。

不同的消费者对吸尘器的要求各不相同，在消费升级的大背景下，什么样的高端化吸尘器才能在满足消费者日益挑剔要求的同时，保持销量稳步提升？或许，始终走高端化路线的品牌百年企业BISSELL必胜给了我们答案。

自1876年创立，发明了世界上第一台地毯清扫机并获得专利以来，BISSELL必胜始终专注于对居家各种清洁需求的解决方案，为打造完整家庭生活而努力，凭借优良的口碑和过硬的实力，英国维多利亚女王成为BISSELL必胜的忠实消费者——每周坚持用BISSELL必胜清洁她的宫殿。

一百年后，BISSELL必胜的产品覆盖家居清洁的各个方面，尤其以专业的地面深层清洁功能闻名全球，其产品远销六大洲60多个国家，销量高居北美第一。2017年，其Crosswave Technology™多合一多功能清洁系统获得德国红点创意设计大奖。

目前，BISSELL必胜全球业务分布包括：总部美国、墨西哥、美国、台湾、英国伦敦、加拿大、澳洲墨尔本、韩国、中国大陆、杜拜、菲律宾、南非、俄罗斯等。在进入中国市场后，BISSELL必胜为满足消费者的线上线下的购物需求，继在中国全额投资亚洲研发中心，成立必胜益康家居用品（深圳）有限公司并在北京开办第一家实体店后，先后在淘宝和京东开办店铺，成功抢占线上流量。

除此，过硬的产品实力和坚定的品牌理念也是支撑BISSELL必胜不断取得成功的关键所在。任消费者的需求不断变化，时代不断发展，BISSELL必胜始终如一牢记使命，坚持生产洁净力强、使用便捷的人性化高端清洁产品。

以BISSELL必胜三合一一体机1713Z为例，32AW的强劲吸力，高达3700转/分钟的毛刷转速（相当于每分钟擦洗地面3700次），自动清洗功能，自动拖干技术，省时省力省水省电，卓越清洁能力不仅满足日常清洁所需，还能清洗地毯；除此，净水箱和污水箱单独分开，更加干净卫生。强劲的功能，贴心便捷的设计俘获了各类使用人群。

除此，BISSELL必胜的品牌影响力甚至进入到企业界，服务的世界知名品牌客户包括：沃尔玛、百思买等等。并与多间公司建立了营销关系，如3M公司为BISSELL必胜清洁产品提供过滤技术。此外，BISSELL必胜每年都会为世界各地的麦当劳之家捐赠清洁产品。

BISSELL必胜的成功营销，无疑是吸尘器品牌中的成长“典范”。同时，我们不难看出，BISSELL必胜的成功离不开百年如一日的坚持。在中国新一轮的消费升级大风潮下，我们有理由相信，BISSELL必胜将以其卓越的实力征服中国消费者，在中国市场复制其在北美获得的成功！