微信小程序直播助力深圳线上购物节 数百场品牌小程序开播

自2月下旬微信宣布小程序直播能力公测以来，零售商家在复工复产关键时期纷纷“入局”小程序直播。微信发布消息称，3月8日“女神节”当天，数百个品牌将同时在微信小程序直播，为用户带来全新的消费体验和优惠福利。

同一天，为响应中央积极扩大有效需求，促进消费回补和潜力释放的号召，深圳市商务局主办，联动包括深圳市零售商业行业协会在内的多个平台，正式宣布启动为期3月的 “消费战疫 圳在行动”2020年深圳线上购物节，通过全城范围的大型线上购物节，释放消费者潜力，助力实体零售企业实现消费升级，微信小程序将作为首席技术合作方参与其中。

线上购物节启动仪式将通过微信小程序的方式面向广大市民全程直播，发布活动入口和主要活动安排，并在线发放购物节首批福利红包和优惠信息。2020年3月至6月，批量商家也将通过小程序直播的方式加入购物节，满足市民“云逛街”的多元需求。

据了解，首批直播企业已覆盖黄金珠宝、服装服饰、消费电子、家装家具、餐饮零售、海鲜美食等多个领域，包括天虹、全棉时代、人人乐、茂业百货在内的多个商家均踊跃响应。

小程序直播带货“风靡”，“云逛街”成新潮流

消费者扫一扫“2020深圳线上购物节”海报的二维码，或品牌商家的直播间小程序码，即可进入直播间“云逛街”，无需下载App。作为深圳线上购物节官方指定的在线展示、引流的创新经营工具，小程序直播为消费者提供了更优质的线上购物体验。其中，天虹、全棉时代、人人乐、茂业等零售品牌就提供了直播间专属福利。

目前，除了参与深圳线上购物节的企业，还有数百家企业在微信内通过小程序直播“卖货”，为消费者“云逛街”提供了丰富的商品及多重福利，如UrbanRevivo、阿迪达斯、拉夏贝尔、热风、eifini伊芙丽、妍丽、MM麦檬等品牌都推出了小程序直播间专属优惠，包括限量福袋、秒杀价格、大额优惠券、互动抽奖等。同时，还有部分品牌在直播间送出奖品，如九牧王免费送高端袜子、KF94口罩，M.A.C赠送明星粉底液体验装等。

此外，悦诗风吟、迪信通、SELECTED、ONLY、VERO MODA、李宁、HS、玮言、PIT、影儿、Bestseller折扣店、相宜荟、薇诺娜、维达、罗莱、百利、小米、步步高、薄荷健康等品牌也将在小程序直播中为消费者带来多重福利。消费者还可在微信“搜一搜”搜索“女神节”，收获“女神节”购物攻略。

线上购物新趋势，小程序直播激活新型消费

据微信官方介绍，小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。作为微信提供的原生直播能力，其具有商家可构建私域流量、低门槛、快运营、便利性、社交互动性强、转化效率高等优势。自微信推出小程序直播能力后，不少受邀的品牌加入到直播阵营，实现了流量、销售额的双增长。官方数据显示，部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%。

完美日记是首个参与微信小程序直播内测的品牌，自2月份开展小程序直播以来，场均观看人数环比增长了3至10倍，购买转化率比其他平台高出2至3倍。零售品牌步步高百货2月26日在步步高Better购小程序上线了直播功能，首播30分钟销售突破40万，直播上线首场点击转化率15.3%。女装品牌维格娜丝在2月26日的直播首秀交出了一份亮眼的答卷：单场观看人次超12万，互动点赞74万，短短两个半小时的直播创造了破百万的交易额，平均客单价2500元，最高单件成交价格超过8700元。

为响应国家战“疫”号召，小程序直播正加速公测中，致力于帮助商家快速转型、抗击疫情。随着疫情逐渐控制，被压抑、被冻结的消费逐渐释放，在疫情防控中催生的新型消费、升级消费也随之壮大，回补实物消费和服务消费，微信小程序直播作为疫情期间紧急升级的经营工具，将推动各行业线上线下全渠道转型，诱发新的商业趋势。