京东微信 “购物圈”放量测试：让我看看，你都买了啥?

4月23日，京东微信购物的全新功能“购物圈”在深圳全量覆盖。深圳微信用户打开“发现-购物”界面，可在“购物”首页底栏居中位置发现“购物圈”小图标，点击即可率先体验基于微信社交关系链的购物体验分享和互动乐趣。“购物圈”是京东微信购物所做的一次新的移动社交试水。

(京东微信购物首页“购物圈”位置)

“让我看看，你都买了啥?”

“购物圈”由“好友动态”和“晒单广场”两大板块构成，相关内容来自京东用户在订单完成后所做的评价、晒单等内容分享。

“好友动态”是“购物圈”最具特色的板块。在这里，用户既可看到自己微信好友的购物晒单、评价以及拼购信息等分享，也可对好友分享进行点赞、评论，查看商品详情，甚至跟随购买。分享互动同时，“购物圈”也充分考虑了对用户购物隐私的保护，用户可自主决定晒单、评价等信息是否在购物圈展示。同时，用户分享在购物圈的信息也仅对微信好友可见，放心打造属于自己的购物小圈子。

“晒单广场”的内容，是由京东小编从大量投稿晒单作品中精选优质内容，网罗并呈现购物达人对于时下潮流好玩新品的真实评价，为更多用户购物决策提供参考。“晒单广场”的信息非实名呈现，用户浏览同时也可参与评价和点赞。

(“购物圈”好友动态板块) (“购物圈”晒单广场板块)

“值不值得买，我信朋友的!”

相对传统社交导购应用通过小编或达人提供信息与用户互动的方式，购物圈“好友动态”因为源于微信好友的真实分享，对用户购物决策具有更高可信度和参考价值。同时，购物圈还可满足用户对购物体验的分享需求，不论是心水的商品、愉快的体验、还是失望的吐糟，都可以和好友分享互动，增加了更多基于购物的社交乐趣和话题。

“购物圈”产品开发负责人介绍，真实晒单+好友关系链，是目前京东“购物圈”最大的价值和特点。购物圈功能的推出，使微信好友能够基于购物行为进行分享、点赞和评价，赋予移动购物全新社交乐趣。

“购物圈”所在的京东微信购物是京东位于微信的一级购物入口，由京东微信手Q事业部负责运营。京东、腾讯基于双方战略合作，共同发挥各自电商以及社交优势，通过京东微信购物探索电商与社交的结合之路，为用户带来更好购物体验和更多社交乐趣。在“购物圈”之前，京东微信购物还推出了包括趣味红包、众筹、拼购等多种移动社交购物创新尝试，受到用户和合作品牌商的好评和欢迎。

关于京东(JD.com)

京东(JD.com)是中国最大的自营式电商企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站(www.jd.com)和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东相信其拥有全国电商行业中最大的仓储设施。截至2014年12月31日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在40座城市运营了123个大型仓库，拥有3,210个配送站和自提点，覆盖全国范围内的1,862个区县，且全部自营。京东在134个区县提供当天送达的“211限时达”服务，并在全国另外866个区县提供次日送达的配送服务。