为年轻人发声,东鹏特饮互动营销玩出新高度
消费升级已经成为当下共识,80、90后正成长为市场消费的主流力量,他们需要满足新的需求,追求更高品质的、更能够彰显个性的优质产品。同时,传统的广告形式已入不了他们的法眼,品牌为了吸引年轻群体的注意力,开启创新式营销之路。如东鹏特饮在五四青年节,以#拼出好青年新主张#为主题的线下线上创新联动式营销活动。
东鹏特饮#拼出好青年新主张#的活动话题发布之后,受到年轻人的高度赞扬和热烈反响,真正扎心年轻人。那么,促使活动扎心年轻人的因素有哪些呢?东鹏特饮从2015年将产品和消费者进行年轻化定位,提出“年轻就要醒着拼”的品牌理念,此次东鹏特饮“拼出好青年新主张“以54青年节为活动契机,选择年轻人上班出行的必经聚集地-地铁站以及地铁车厢为传播载体,用当下年轻人喜欢的自黑自槽的方式撰写文案扎心年轻人,鼓励和激励年轻人为梦想敢想敢拼的正能量精神,用年轻人真实的生活现状诠释“年轻就要醒着拼”的品牌内涵,与其形成强烈共鸣,从而让品牌在年轻人心中留下深刻印象。
自槽式广告文案
“我真的很害怕,天天上班会太有钱”
“不是一定要拼出输赢,只是莫负青春”
“加班累到站着睡,哪还有空去失眠”
“有梦想不拼,与咸鱼有什么分别”、
“每天一场马拉松,迟早亮出马甲线” 。
每一条文案直戳年轻人的痛点,引起共鸣。
线上线下无缝对接
五四当天,深圳、广州、南宁地铁红包雨上线,品牌官微官博同步宣推,其中更有888元现金红包大奖,线上线下无缝对接,为活动带来了巨大的流量。除此之外,人民网、北京青年报等权威媒体为东鹏特饮证言,中国好声音第一期励志青年代表金志文在微博上晒出自己的“拼主张”。同时,通过使用扫码获得的电商优惠券以及金罐特饮产品线下友宝兑换券,直接拉动了产品销量。
据了解,#拼出好青年新主张# H5互动活动参与人数达151万人次之多,微博话题 #拼出好青年新主张#阅读量超5190万,截止记者截稿,依然在攀升。五四当天微信指数达19万之多,百度指数同期大幅度提升。如此傲人的成绩足以证明东鹏特饮又一次得到年轻人的广泛支持。
近年来,东鹏特饮通过一系列的尝试与布局,营销上不断进行创新,全面拥抱互联网,包括对当下热播的《择天记》、《老九门》、《三生三世十里桃花》等青春IP大剧的植入营销,《高能少年团》、《欢乐喜剧人》等知名娱乐节目的深度绑定,以及聚焦高校人群展开线下活动,微信红包等多种方式与年轻人积极互动和沟通,走出了一条专属自己的年轻化道路。
此次五四青年节#拼出好青年新主张#是东鹏特饮品牌年轻化道路上的一个全新尝试,也希望在未来与更多有拼搏精神的年轻人玩在一起,玩出更多拼主张,助拼更多年轻人。
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