2012年5月电影：国产片票房比不上好莱坞大片

《黄金大劫案》、《匹夫》、《杀生》三部国产片票房低过预期

今年的五一档期对于中国电影至关重要，被认为是一场“小米加步枪”对抗“洋舰大船”的战役。据“电影票房帖吧”的统计，“今年4月单月放映超120万场，票房逾15亿元，观影人次四千万左右，同比去年放映约90万场，观影人次不到两千万，票房不足7亿元相比增长一倍。其中《泰坦尼克号》和《超级战舰》两部好莱坞大片合计拿下11亿元票房，贡献了70%以上，国产电影则由《黄金大劫案》领衔，获得约七千万元票房，加上《匹夫》与《杀生》，票房总计近亿元。

对于国产片的这个成绩，有些人觉得很失望，因为三部国产片就宣传攻势上来说已经达到了曝光率无可再增的地步，各影院在这三部影片上映首日排出的场次亦十分给力，以这样的攻势，最终不过这样的成绩，于是有人感叹国产片最终还是惨死在五一档。

票房现状：三部片预计收3亿实收近1亿

从投资额度看，三部国产片实在只能算是“矮矬穷”，而《泰坦尼克号》和《超级战舰》则要算“高帅富”了。尽管“矮矬穷”团结一致，试图上演一出“奋斗”的剧码，但最终似乎并没有一个神话般的结局。在广州地区，根据中影南方新干线的统计数据，五一小长假，《超级战舰》和《泰坦尼克号》两部影片在该院线的票房成绩分别为760万元和745万元。《黄金大劫案》是三部国产影片中战绩最好的，有358万元的票房，《匹夫》和《杀生》则分别收得83万元和76万元票房。在金逸珠江院线，《超级战舰》和《泰坦尼克号号》两部进口片五一假期分别再收约510万元(累计1800万元)、500万元(累计5600万元)，强占冠亚军位置。《黄金大劫案》、《匹夫》和《杀生》三部国产片则分别拿下285万元、65万元和50万元的票房。

总而言之，三部国产片并没有达到业内人士的期望。有院线人士在五一假期之前对于三部国产片的票房预计是：《黄金大劫案》2亿元、《匹夫》5000万元以及《杀生》3000万元，现在看来这个预测实在太过乐观。

上映准备：众人齐声吆喝扶持

宣传攻势：给力!曝光率已经无以复加

究竟这场华语电影的保卫战有没有达到预期的效果?在假期结束之后本报记者采访了多位电影圈内人士，有人认为，国产“敢死队”已经惨死在五一档了。因为，这次国产电影的常规抱怨，包括宣传攻势和排期等方面的问题都已经获得了全面的改善，但票房仍不尽如人意。

从宣传攻势上来看，今年五一档的三部国产片俨然得到了以往贺岁档大片的曝光率。节前，各大媒体已经开始铺天盖地的“吆喝”这次“以少对多”、“以弱对强”的“战役”。取经《失恋33天》的营销策略，这次三部电影在“微博”阵地上亦有明显的投入：关于这三部电影的“段子”在影片上映期间可谓层出不穷。不少明星也不断在微博上发表评论表示支持。黄晓明的绯闻女友angelababy亦为《匹夫》作出评价帮忙造势，指：“之前一直不明白匹夫是什么意思，现在才知道匹夫就是一群有肌肉讲义气的高帅富。超水准的国产片，牛!”被认为是圈内人情牌打到了极致。在影评方面，电影记者们在试片之后也对《黄金大劫案》等影片给予不少好评。影片上映之后，《新闻联播》也采访了宁浩等导演，为五一档华语电影保卫战吆喝。不少电影记者认为：“对于五一档的这三部国产片，真的不知道我们还能做点什么了。”

影院排期：给力!平均每天排七八场

至于影院的排期方面，在北方，《黄金大劫案》的场次一度超越《泰坦尼克号》。在广州虽然国产片的场次没有那么强势，但《杀生》和《匹夫》也基本能在多厅影院里占据一个影厅，平均每天有七到八场的放映安排。金逸珠江院线市场部负责人谢世明认为：“如果导演们再怪影院排期不给力就太不公平了。因为在三部国产片上映首日，影院方面都是很扶持的。以往凭这三部影片的阵容和投资如果在其他的档期势必很难得到这么多的排期。这次三部影片基本都做了很多的宣传，又有明星，又有国产电影保卫战的‘噱头’，所以基本上上映首日的排期都不少。在我们院线旗下的电影院，《杀生》和《匹夫》刚开始都能得到七八场的排期，即便到了后期也有一个影厅的保证。主要是刚开始排了那么多并没有那么多的观众去看，所以后面的排期就减少了。”

不过，根据时光网统计的数据显示，也有不少影院对三部国产片明显不看好。譬如金逸太阳城，4月29日，《杀生》和《匹夫》的场次甚至少过基本没做宣传的动画电影《我是大熊猫》。此外，给《匹夫》和《杀生》为数不多的几场还包括业内出名的“无效场”，比如下午5点多或者中午12点的饭点的时间，或者早上10点的商场开门时间，都是人流稀少的场次。在票价方面，三部国产电影的票价下午5点以后的场次都卖到120元一张，而《泰坦尼克号》和《超级战舰》白天好时段场次的票价有些也不过几十元，晚上5点以后同时期，也有影厅才买到几十元一张的价格。

各界分析：输在哪里?

网友：看电影不是做慈善，票房不能靠“募捐”

在五一档的这场“矮矬穷”与“高帅富”的战争里，“矮矬穷”究竟输在哪里?各界似乎都有不同的看法。有网友认为，国产片不是慈善项目不能靠呼吁和募捐来获得票房。三部国产片票房不如预期，究其原因还是在于影片本身的质量。网友“hello圆妞妞”说：“看过《黄金大劫案》，现在我是明白了，看国产电影之前，最好别全信微博上那些编剧、导演或演艺圈人士的吹捧，因为他们也许只是碍于情面无奈地吹捧，自己好好考虑下到底值不值得去电影院买票进场。”

的确，国产片的卖力宣传在某种程度上被认为是想方设法把观众“骗”进影院。很多影片都是上映前捧上天，观众看完又一片骂声的尴尬局面。影评人“影评老大爷黑暗骑士”对此颇有同感：“作为一个国产电影的狂热支持者，私以为中国电影最让人烦的还不是水平低的问题，而是每当有一定量级的片上映的时候，业内人士抱团互捧，结果观众进影院看了，却发现和他们说的相差十万八千里。‘骗’字当头。一个片出来，圈内没有批评的声音，大家抱团儿死捧，这也是中国电影的悲哀。或许碍于人情，或许受于金钱，但你可以不发声，也不要胡捧误导观众。咱们观众的钱可都是过日子的血汗钱。你们想要创作自由，先自己把言论自由给解放了吧。”

院线：虽未创造神话但创造了更多可能性

院线方面则认为：“三部国产片均取得了不错的成绩，尽管这三部影片的口碑毁誉参半，但以更加风格化、多元化的形式区别进口大片，吸引了部分观众，为国产电影争取到了一定的市场空间。”金逸珠江院线市场负责人谢世明认为：“其实三部国产片之所以票房没有预期好，主要是因为《泰坦尼克号》的票房实在比预期超太多了。最初大家预测，这么一个旧片，最客观也就5亿元票房吧，没想到呼啦啦就过了10亿元。其实，这三部影片已经算是国产电影里比较好看的了。另外一个问题就是中国电影观众的口味还是很俗的。在这三部国产影片里，票房高低基本就取决于导演的号召力。不是口碑好或者小圈子喜欢就会有高票房。不过，这次三部影片虽然没能够创造票房神话，但我认为对于国产电影来说，还是有很多积极作用的。比如说这三部影片的个人风格都很强烈。让中国电影人看到了更多的可能性。”

影评人：国产电影导演权力大于能力

对于这次票房“战争”，影评人似乎又有不同的看法。著名影评人毕成功在其微博上对于这次的国产电影保卫战发表了自己的看法。他表示：“我喜欢《杀生》，但对所有国产电影导演都很失望。前瞻性上，意识到大片拼不过，故要靠拍类型片来化整为零御敌的人基本无;专业性上，国产电影导演并非都是摄影、服装、剪辑、配乐的专家，但什么都管，权力严重大于能力，却鲜有人自省并努力学习相关技术、培养相关人才。”毕成功认为：“国产电影导演当制片人、有终剪权，卡梅隆都没这两样。他们天天抱怨缺好制片人、缺好剪辑、缺好配乐……恰恰因为他们习惯了掌控一切，更可笑他们还未必每样都懂。国产大片没好莱坞大片好看已成众所周知的事实，可是有几个导演在钻研类型片来捍卫国产电影的市场?导演们不是鄙视商业，就是圈钱拍烂的大片，要我说活该!”