卡通形象营销来袭 桃花姬再掀卡通潮

近日，经过一个月火热比拼的“就要Fan桃花 桃花姬卡通形象全球征集”活动正式落幕。这个由阿胶行业领军企业——山东东阿阿胶股份有限公司联合中国最具影响力的创意门户——视觉中国举办的网络设计赛事，短时间内就收到600余幅高质量作品，为人们演绎出一个个“年轻、时尚、美丽”的桃花姬卡通形象。据视觉中国相关人员称，这一活动成为该网站最近几个月最多关注和最为活跃的活动之一。

卡通形象代言人——企业手中的营销利器

事实上，卡通形象营销成功的案例在中国屡见不鲜。海尔电冰箱的海尔兄弟形象，随着伴随其诞生的动画片《海尔兄弟》的热播，让海尔电器产品迅速为国人所熟知。而那一对热舞的时髦脑白金老夫妻，让“过年回家不送礼，送礼就送脑白金”的脑白金风靡全国。

随着北京奥运会五娃的卡通形象深入人心，已经有越来越多的企业开始用动画形象来代替原有的企业LOGO。除了婴幼儿用品及食品用卡通形象作为其形象代言人，更多的面向成人的消费品也开始大力推广用卡通形象代替真人来代言其产品。

卡通形象营销产生的跨文化沟通优势

卡通形象是虚拟的，正因为虚拟所以它可以跨越性别、地域、民族、文化的沟通障碍。让产品通过这种令人捧腹或有好感的卡通形象，扩展到更大的传播领域，让更多的人从认识卡通形象开始，认识产品。

米其林先生的层层叠叠的轮胎身材，让轮胎这一原本被认为是男性用户居多的产品，逐渐为女人小孩也熟悉，当锦湖、 韩泰还名不见经传的时候，那个电视上扔轮胎的米其林先生就已经为大家所熟知了。还有麦当劳门前那个红鼻头、笑容可掬的小丑，让这种美国式简餐不但受年轻人喜欢，更打开了小朋友的消费市场。

品牌需选择适合的卡通形象

事实上，并不是所有的卡通形象都能成功，近几年奇瑞汽车、TCL等产品都发布了自己的卡通形象，但被消费者记住的不多。卡通形象具有夸张、幽默、亲和力强等特质，但是最重要的还是卡通形象与产品或品牌能够紧密结合，形成强烈的品牌联想。

桃花姬卡通形象征集大赛的部分作品

从这点说，桃花姬这次在网上掀起的卡通热，倒是有许多便利之处。山东东阿阿胶股份有限公司的这款产品的命名，其实本身就带有很强的人文色彩。姬从女，桃花姬，望文生义，就是如桃花般美丽的女子。而听到这三个字，想必每个人都能在脑海中浮现出一个符合自己审美的桃花姬形象。尤其是女性消费者，卡通形象更能勾起她们的购买欲望。让网友自己设计和选择出他们喜爱的桃花姬形象，为其未来获得更多消费者的青睐打下了群众基础。

桃花姬卡通形象网络投票进行中（http://vote.weibo.com/vid=1711692）

桃花姬的消费者定位为追求健康、美丽的都市白领，桃花姬的卡通形象甄选也将一定是符合这一定位且广大消费者所喜爱的形象，从这一角度讲，桃花姬选择推出卡通形象是十分具有远见的营销预判。

卡通形象营销虽然是现下的一种时髦，可如何在时髦中独领风骚却不是一件易事。现在，桃花姬的卡通形象征集已经结束，只等评选出六百里挑一，选出最符合大众口味的卡通形象。期待随着卡通桃花姬形象的浮出水面，是否能创造卡通形象营销的另一个佳话？我们拭目以待。