深圳怎么才可以买到便宜电影票？

百元电影票外面半价可买到

影院不降现场票价遭诟病，业内人士称高低票价并行短期难改

“到电影院买票要八九十元，在网上甚至是报刊亭买票才三四十元。这相同电影院的电影票，价格怎么相差这么多?” 时下，电影院票价的居高不下早已不是新鲜话题，遇到大片赶到香港看电影“淘便宜”的人大有人在。可不少市民发现，其实在深圳能够买到便宜影票的途径还真不少，折扣幅度往往低于五折。

人们难免会问：“既然电影院明明知道几步之遥消费者就能买到便宜的电影票，为什么却不愿意降价呢?”

买“观影礼券”可省钱一多半

影院批发销售“观影礼券”是流行在当下深圳影院市场的一种销售形式。一般来说，消费者只要手持一张有效期内的观影礼券，就可以在发行影院兑换一张普通场次的电影票，除却3D影片等特殊影片外并不需要额外支付费用。也就是说，持观影礼券看电影和在电影院售票处购票几乎没有任何区别。

记者按照市民的指引，发现在不少团购网站和淘宝网的卖家处，都有便宜的观影礼券销售。根据影院和礼券有效期的不同，其价格在30元到45元之间徘徊。而在不少报刊亭、小超市，市民也可以买到观影礼券。“差不多每天都能卖出几张，如果买得多的话还能便宜。”景田路上一家报刊亭的经营者向记者介绍说。

观影礼券的价格与各大影城门口动辄八九十元的门市票价相比，仅为其二分之一到三分之一之间。然而记者来到几家影院售票口询问得知，直接到窗口购票除了规定的半价时间外只能按照全价购买。显然，买观影礼券对消费者来说算是“捡了大便宜”。而一面是售票处的高票价，一面是团购市场中的低票价，这种在许多零售业中不可理解的“渠道冲突”、“价格体系混乱”就这样地在电影市场中客观存在着。

国内电影票价比国外还高

市民吴女士告诉记者，记得《功夫熊猫》上演时，她正好到韩国出差。在闹市中的大型商场中看晚场，全票票价折合人民币才60元。而她到美国、法国旅游也发现，国外的电影票价都比国内低。马来西亚这样的发展中国家，一张电影票也不过二三十元。

据估算，我国真正全价购买电影票的消费者不足10%。那么电影院为何不能直接降价售票，让消费者明明白白消费呢?

一位影院经营者告诉记者，影院通过这种有点“自欺欺人”方式经营门票其实也是出于无奈。影院降低现场票价，可能降低消费者心目中对其认同;而如果不加大打折力度、参与团购和其他促销活动，可能上座率又会不尽如人意。销售礼券有提前收取现金的优势，遗失、过期、损坏的礼券能成为影院的额外收入，更何况总有些不知道或者由于种种原因没有购买礼券最终支付全价看电影的消费者存在。

渠道不同票价可以不同

营销专家张津铭指出，电影票市场上这种明显的价格矛盾，并不是真正的矛盾。高价代表的是身份、时尚，尤其是满足追片族的心理诉求;低价代表实惠、机会，对越发精明的消费者以及对成本在意的企业来说，尤其适合。影院的矛盾价格策略主要就是为了满足这两种市场需求的。“因此，电影院发行观影礼券乐此不疲，而且短时间内还很难改变。”

广东惠邦律师事务所孙大勇认为，按照相关法律规定，影院通过不同渠道分别定价的行为是被许可的。这是因为影院虽然通过不同的渠道分别定价，但在某一特定的购买渠道，消费者对电影票的交易价格并不会产生错误的认识。此外，不同的销售渠道有不同的成本支出与收益，影院根据各分销渠道自身的实际情况分别定价的做法属于自由行使经营权的范畴。考虑到影院分别定价确有原因，分别定价在一定时期内将长时间存在，为节约观影费用，消费者在消费前应该多了解、多比较，选择最经济实惠的途径购票。