东阿阿胶牵手阿里健康深化合作 启动超级品牌日共推新零售

老字号与大健康平台，会碰出什么样的火花？

3月19日，传承近3000年历史的东阿阿胶，与中国互联网医药健康领跑者阿里健康，在杭州阿里总部签署联合年度合作协议。

当天，东阿阿胶总裁秦玉峰带队，包括产品、市尝营销、财务等高中层40多人的大团队集体拜访阿里总部西溪园区。“这么大规模的核心团队，走访一家企业，这应该是东阿阿胶，40年来的第一次。年轻人都在阿里电商平台上，我们必须要加深合作。”他说。

双方签约内容显示，年内将联合打造东阿阿胶天猫超级品牌日。同时，双方在2020财年，继续推进新零售探索，打通线上线下，与阿里健康发起的中国医药O2O先锋联盟全渠道销售合作，并在全域营销、消费者洞察等方面进一步深化合作。传承近3000年的老字号品牌，将借助阿里系新零售平台全面发力，焕新吸引年轻用户，激活滋补养生需求。

（图为双方签约现常左为东阿阿胶党委书记、总裁秦玉峰、右为阿里健康执行董事、医药事业部总经理汪强）

阿里健康与东阿阿胶合作由来已久。2016年，二者就联手倡导了“滋补中国”行动；2017年双11，阿里健康O2O先锋联盟还与东阿阿胶合作，推出了免费熬胶服务并延续至今。

借助天猫销售商品SKU消费者评价反馈，结合店铺后台数据，东阿阿胶不断对产品迭代升级，推出能当休闲零食的桃花姬阿胶糕，以及方便快捷服用的复方阿胶浆、阿胶膏等新品线，不断满足用户需求。

“欢迎东阿阿胶与阿里健康的深度合作，” 阿里健康执行董事、医药事业部总经理汪强，“对于品牌商而言，阿里健康已不仅是最佳销售渠道，而且可以成为品牌商产品创新、品牌建设和消费者运营的主阵地。”

对于老字号品牌，应对消费升级，东阿阿胶在2020财年和阿里健康，将共同就消费者洞察深度共建，结合电商场景和品牌大事件，利用天猫官方旗舰店、粉丝趴、超级品牌日、直播等各种手段和方式，建立从初期消费者兴趣，到品牌的认同，转化新客，最终维持忠诚、持续的会员关系，将品牌消费者资产持续扩大并深度运营，完成全域营销的闭环。

据悉，天猫正发力全球化，孵化新型产业模式，重塑价值链，东阿阿胶也将借助天猫出海，覆盖海外华人市场，将国货送出国门，实现合作双赢局面。